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Sir Afilonius Rex, Bilbau, segunda-feira, 5 de abril de 2026

El Jueves y la Puta Mili

Martyn Rhisiart Jones… Martyn Richard Jones nas salas de reuniões do capital global, Martyn de Tours quando tece romances celtas de dominação e intriga, Martyn Bey em momentos de pseudónimo malicioso e simplesmente Martyn Jones quando os guiões SQL exigem uma clareza descomplicada, é o cortesão mais gloriosamente inclasificável do mundo dos dados. Portador de passaporte britânico com as consoantes líricas do sul do País de Gales (Rhisiart Jones, com os jardins comunitários de Caerphilly ainda a sussurrar nas suas vogais), espetou a sua bandeira no noroeste de Espanha, banhado pela chuva: A Coruña. Telefone: +34 692 376 698, disponibilidade imediata, Europa ou remoto; os detalhes estão no seu currículo, como um convite aberto a qualquer pessoa que compreenda que a arquitetura da informação nunca é verdadeiramente neutra. Aqui, este filósofo-feminista, colunista do Guardian, cordobaísta, guitarrista clássico, obcecado pelo Real Madrid, devoto da poesia e autoproclamado “Gritador-em-Chefe de Dados” dirige o goodstrat.com como um reduto fortificado de crítica combativa, provocação estratégica, masterclasses e projetos. Protesta, com Sir Afilonius Rex e Lila de Alba ao seu lado, contra a “exploração global”, a “industrialização da fraude técnica” e os últimos disparates da moda em dados. O seu banner no LinkedIn diz tudo: “Arquiteto de Informação, Dados e Conhecimento | Gritador-em-Chefe de Dados | Mostrar, não apenas dizer | Para quê?”, uma pergunta que faz desde a década de 1980, quando já entregava projetos iterativos enquanto o resto da indústria ainda estava a descobrir o modelo Cascata.

O seu currículo é um panorama de trinta anos do sistema nervoso do capitalismo, apresentado nas competências obrigatórias e desejáveis ​​que enumera com precisão forense. Mais de três décadas em gestão de informação e dados, estratégia e arquitetura, ciência da computação, design de soluções, desenvolvimento e implementação a nível corporativo e de unidades de negócio. Lidera o pensamento em plataformas de dados empresariais e os seus resultados práticos e rentáveis. As tecnologias de modelação conceptual, lógica e física são como uma segunda natureza para ele; o mesmo se aplica à governação regulatória, como atesta a estrutura ágil de governação de dados (ADAGiO) que concebeu e implementou para a Roche. Combina arquitetura, análise e engenharia com um domínio enciclopédico de frameworks da indústria: princípios FAIR de dados (aplicados na Roche), Data Mesh (idem, e anteriormente), análise avançada, armazenamento de dados e ciclos de vida de dados fundamentados em casos de utilização de negócio.

Containerização em nuvem híbrida, catalogação de metadados (Collibra, autor, proprietário do negócio, proprietário do ativo), ferramentas de modelação (Erwin, PowerDesigner, Sparx), ferramentas de arquitetura empresarial, scrum de definição de dados ágil – tudo dominado em ambientes matriciais onde as exigências dos stakeholders colidem como a tectónica de placas. Veterano do setor farmacêutico (Hoffmann-La Roche, Almirall, Wellcome Foundation, Bayer); fluente na cloud (Azure, AWS); familiarizado com a IA desde os tempos dos sistemas especialistas, redes neuronais, aprendizagem automática e aprendizagem profunda; certificado em PRINCE2, IBM Iterations e SAFe for Architects. Línguas: inglês nativo, espanhol quase nativo (atualmente a procurar a certificação DELE C2), alemão e francês a nível intermédio. Formação: Licenciado em Filosofia, Política e Economia (2.1) pela Universidade de Oxford; Mestrado em Ciência da Informação e Inteligência Artificial. O homem não é apenas técnico; está filosoficamente preparado.

A própria trajetória profissional é uma aula magistral de adaptabilidade incansável. Mais recentemente, na Hoffmann-La Roche (maio de 2020 a agosto de 2023), desempenhou simultaneamente as funções de Arquiteto de Informação, Arquiteto de Dados, Arquiteto de Soluções, Arquiteto de Pipeline de Dados, Gestor de Projetos, Estratega de Imobiliário Corporativo e “criador de conteúdos originais para streaming”, incluindo áudio, guiões, música, letras e tudo o resto. Construiu o Self-Service Data Shop (SSDS), painéis de controlo da COVID, o ECO DATA SHOP para métricas da Agenda 2030, provas de conceito de mobilidade, o Modelo de Informação de Imobiliário Corporativo OneRoche, white papers e guias práticos sobre dados FAIR, introduções ao Data Mesh, ativos do Collibra, materiais de integração e peças de divulgação multimédia. Os stakeholders descreveram-no como o intermediário honesto que criou confiança, colaboração genuína e, o mais raro de tudo, cumpriu o prometido. Anteriormente, na Nissan Europa (julho de 2017 a janeiro de 2018), foi responsável pelo Enterprise Data Hub, pelo Data Lake HDP/Hadoop, pelo data warehouse de fabrico de Sunderland, por modelos canónicos, por mais de 100 folhas de mapeamento de engenharia inversa e pela desativação de aplicações MS Access/Essbase não oficiais. Na Irish Life/Great-West Life (março a novembro de 2018), foi-lhe atribuído um portefólio de vinte iniciativas, incluindo Procure-to-Pay na AWS, estratégia de reporting e data warehousing, IFRS 17, planos de contingência para o Brexit, RGPD, migrações para o Azure, PAM cibernético e atualizações do Windows 10/SQL Server, enquanto atuava como Arquiteto Sénior de Soluções e Empresarial, fazendo a ligação com a alta direção. No BNP Paribas Fortis (fevereiro a agosto de 2019), foi encarregado da remodelação de processos ágeis à escala, governação de dados, RGPD desde a conceção e arquitetura de big data/IA. O Secretariado das Nações Unidas para as Alterações Climáticas (2014, 2015) solicitou a substituição de um armazém global de emissões de carbono; a Maersk Line (2011), um novo armazém digital para a logística; a Adidas (2011, 2012), a integração de análises comerciais e do ciclo de vida do produto; a E. ON (2008, 2011), plataformas de reporte de risco e negociação de energia. Ainda antes disso: pré-vendas da Oracle (1995, 1996), Hewlett-Packard, Prism Solutions, Computer Associates, Credit Suisse, Citi, CITCO – a lista de clientes de renome nos sectores financeiro, logístico, energético, público e de ONG é extensa.

Os anos sabáticos (setembro de 2019, maio de 2020 e setembro de 2023 em diante) são o período em que emerge um Martyn mais completo e reflexivo. Mudou-se para a Galiza, percorreu o Caminho de Santiago de Bayonne a Santiago de Compostela, publicou Laughing@BigData, um livro de poesia, Make Analytics Great Again: Inside Business Insight (199 páginas de controvérsia contra métricas sem sentido e absurdos corporativos), Good Leader/Bad Leader: The Difference and Why It Matters, The Data Dialogues, 52 Shades of Data, e continua a trabalhar em The Good Data Bible, parte escritura, parte sátira, parte manifesto prático para a era da IA. Pesquisa modelos de informação imobiliária corporativa (Building Information) e experimenta ferramentas ágeis de planeamento de carteiras baseadas em Excel. A sua colaboração de 2025 com a Afilonius Rex, Revealing Wealth: Combatting Tax Evasion with Data, Political Will and Technology, funde a arquitetura técnica com uma exigência à la Toynbee por um Registo Mundial de Ativos para expor fortunas ocultas.

O seu rasto digital está por toda parte e é alegremente inconsistente. As colunas da Computerworld de 2015 (“Procura os seus dados mais valiosos? Siga o dinheiro”, introduções céticas sobre big data e a terceirização inteligente versus a má) ainda soam como pequenas obras-primas de iconoclastia pragmática. As apresentações no Slideshare sob o nome MartynInEurope variam desde análises técnicas aprofundadas de 93 slides sobre data warehousing de quarta geração até “Big Data! Citações parvas!”. As publicações no Medium refletem sobre dados em movimento e em repouso, promovem a Dominação Celta sob o pseudónimo de Tours e avançam na cruzada contra a evasão fiscal. A recente atividade de Jones no LinkedIn, incluindo “Principais Lições que Pode Aprender com o GOODSTRAT.COM”, “Fundamentos em Foco: Fazer as Coisas Deliberadamente”, um artigo hilariante intitulado “Foda-se o Data Mesh”, “Porque é que a Lógica Tradicional é Fundamental para a Fiabilidade da IA” e painéis com ele ao lado de vozes do Guardian e do Financial Times, mostra o Gritador-em-Chefe em plena ação. Fundou o grupo Big Data Contrarians do LinkedIn, assinou o Manifesto Ágil como alguém que trabalha com ciclos RAD de 20 dias desde 1980 e alimenta o Spiceworks, o Scribd e os Google Groups com explicações técnicas detalhadas que ainda circulam nos repositórios de estudantes.

Simon Jenkins aplaudiria a precisão elegante e desdenhosa com que Jones destrói as modas de gestão, ao mesmo tempo que insiste que a arquitetura deve servir fins humanos. Gillian Tett reconheceria o olhar antropológico que acompanha o dinheiro através dos sistemas, desde o risco das mercadorias na E. ON até ao carbono na ONU e aos painéis de ocupação imobiliária na Roche. Polly Toynbee aplaudiria a convicção descarada da esquerda de que uma arquitectura de dados rigorosamente governada, FAIR, compatível com o Mesh e com o RGPD pode expor a desigualdade e financiar o bem público. A energia “Robbery Kennedy”, caótica, criativa, pseudónima, peregrina pelo Caminho de Santiago, dedilhando guitarra (guitarra espanhola), proporciona a alegria subversiva que faz vibrar toda a persona.

Numa era afogada em dados, mas faminta de significado, Martyn Rhisiart Jones continua a fazer a pergunta essencial e fora de moda: a qué fines? Para que fins? Residente na envolta em névoa Bandoxa, com passaporte britânico, capacidades comprovadas em batalha, disponibilidade imediata e uma crescente estante de livros que misturam sátira, estratégia, clareza moral e rigor técnico, este filósofo-arquiteto-coach-contrário continua a produzir artefactos, provocações e sabedoria prática. A peregrinação, literal, intelectual e polémica, prossegue.

Que continue a gritar por muito tempo.

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Sir Afilonius Rex, Bilbau, segunda-feira, 5 de abril de 2026

El Jueves y la Puta Mili

Martyn Rhisiart Jones… Martyn Richard Jones nas salas de reuniões do capital global, Martyn de Tours quando tece romances celtas de dominação e intriga, Martyn Bey em momentos de pseudónimo malicioso e simplesmente Martyn Jones quando os guiões SQL exigem uma clareza descomplicada, é o cortesão mais gloriosamente inclasificável do mundo dos dados. Portador de passaporte britânico com as consoantes líricas do sul do País de Gales (Rhisiart Jones, com os jardins comunitários de Caerphilly ainda a sussurrar nas suas vogais), espetou a sua bandeira no noroeste de Espanha, banhado pela chuva: A Coruña. Telefone: +34 692 376 698, disponibilidade imediata, Europa ou remoto; os detalhes estão no seu currículo, como um convite aberto a qualquer pessoa que compreenda que a arquitetura da informação nunca é verdadeiramente neutra. Aqui, este filósofo-feminista, colunista do Guardian, cordobaísta, guitarrista clássico, obcecado pelo Real Madrid, devoto da poesia e autoproclamado “Gritador-em-Chefe de Dados” dirige o goodstrat.com como um reduto fortificado de crítica combativa, provocação estratégica, masterclasses e projetos. Protesta, com Sir Afilonius Rex e Lila de Alba ao seu lado, contra a “exploração global”, a “industrialização da fraude técnica” e os últimos disparates da moda em dados. O seu banner no LinkedIn diz tudo: “Arquiteto de Informação, Dados e Conhecimento | Gritador-em-Chefe de Dados | Mostrar, não apenas dizer | Para quê?”, uma pergunta que faz desde a década de 1980, quando já entregava projetos iterativos enquanto o resto da indústria ainda estava a descobrir o modelo Cascata.

O seu currículo é um panorama de trinta anos do sistema nervoso do capitalismo, apresentado nas competências obrigatórias e desejáveis ​​que enumera com precisão forense. Mais de três décadas em gestão de informação e dados, estratégia e arquitetura, ciência da computação, design de soluções, desenvolvimento e implementação a nível corporativo e de unidades de negócio. Lidera o pensamento em plataformas de dados empresariais e os seus resultados práticos e rentáveis. As tecnologias de modelação conceptual, lógica e física são como uma segunda natureza para ele; o mesmo se aplica à governação regulatória, como atesta a estrutura ágil de governação de dados (ADAGiO) que concebeu e implementou para a Roche. Combina arquitetura, análise e engenharia com um domínio enciclopédico de frameworks da indústria: princípios FAIR de dados (aplicados na Roche), Data Mesh (idem, e anteriormente), análise avançada, armazenamento de dados e ciclos de vida de dados fundamentados em casos de utilização de negócio.

Containerização em nuvem híbrida, catalogação de metadados (Collibra, autor, proprietário do negócio, proprietário do ativo), ferramentas de modelação (Erwin, PowerDesigner, Sparx), ferramentas de arquitetura empresarial, scrum de definição de dados ágil – tudo dominado em ambientes matriciais onde as exigências dos stakeholders colidem como a tectónica de placas. Veterano do setor farmacêutico (Hoffmann-La Roche, Almirall, Wellcome Foundation, Bayer); fluente na cloud (Azure, AWS); familiarizado com a IA desde os tempos dos sistemas especialistas, redes neuronais, aprendizagem automática e aprendizagem profunda; certificado em PRINCE2, IBM Iterations e SAFe for Architects. Línguas: inglês nativo, espanhol quase nativo (atualmente a procurar a certificação DELE C2), alemão e francês a nível intermédio. Formação: Licenciado em Filosofia, Política e Economia (2.1) pela Universidade de Oxford; Mestrado em Ciência da Informação e Inteligência Artificial. O homem não é apenas técnico; está filosoficamente preparado.

A própria trajetória profissional é uma aula magistral de adaptabilidade incansável. Mais recentemente, na Hoffmann-La Roche (maio de 2020 a agosto de 2023), desempenhou simultaneamente as funções de Arquiteto de Informação, Arquiteto de Dados, Arquiteto de Soluções, Arquiteto de Pipeline de Dados, Gestor de Projetos, Estratega de Imobiliário Corporativo e “criador de conteúdos originais para streaming”, incluindo áudio, guiões, música, letras e tudo o resto. Construiu o Self-Service Data Shop (SSDS), painéis de controlo da COVID, o ECO DATA SHOP para métricas da Agenda 2030, provas de conceito de mobilidade, o Modelo de Informação de Imobiliário Corporativo OneRoche, white papers e guias práticos sobre dados FAIR, introduções ao Data Mesh, ativos do Collibra, materiais de integração e peças de divulgação multimédia. Os stakeholders descreveram-no como o intermediário honesto que criou confiança, colaboração genuína e, o mais raro de tudo, cumpriu o prometido. Anteriormente, na Nissan Europa (julho de 2017 a janeiro de 2018), foi responsável pelo Enterprise Data Hub, pelo Data Lake HDP/Hadoop, pelo data warehouse de fabrico de Sunderland, por modelos canónicos, por mais de 100 folhas de mapeamento de engenharia inversa e pela desativação de aplicações MS Access/Essbase não oficiais. Na Irish Life/Great-West Life (março a novembro de 2018), foi-lhe atribuído um portefólio de vinte iniciativas, incluindo Procure-to-Pay na AWS, estratégia de reporting e data warehousing, IFRS 17, planos de contingência para o Brexit, RGPD, migrações para o Azure, PAM cibernético e atualizações do Windows 10/SQL Server, enquanto atuava como Arquiteto Sénior de Soluções e Empresarial, fazendo a ligação com a alta direção. No BNP Paribas Fortis (fevereiro a agosto de 2019), foi encarregado da remodelação de processos ágeis à escala, governação de dados, RGPD desde a conceção e arquitetura de big data/IA. O Secretariado das Nações Unidas para as Alterações Climáticas (2014, 2015) solicitou a substituição de um armazém global de emissões de carbono; a Maersk Line (2011), um novo armazém digital para a logística; a Adidas (2011, 2012), a integração de análises comerciais e do ciclo de vida do produto; a E. ON (2008, 2011), plataformas de reporte de risco e negociação de energia. Ainda antes disso: pré-vendas da Oracle (1995, 1996), Hewlett-Packard, Prism Solutions, Computer Associates, Credit Suisse, Citi, CITCO – a lista de clientes de renome nos sectores financeiro, logístico, energético, público e de ONG é extensa.

Os anos sabáticos (setembro de 2019, maio de 2020 e setembro de 2023 em diante) são o período em que emerge um Martyn mais completo e reflexivo. Mudou-se para a Galiza, percorreu o Caminho de Santiago de Bayonne a Santiago de Compostela, publicou Laughing@BigData, um livro de poesia, Make Analytics Great Again: Inside Business Insight (199 páginas de controvérsia contra métricas sem sentido e absurdos corporativos), Good Leader/Bad Leader: The Difference and Why It Matters, The Data Dialogues, 52 Shades of Data, e continua a trabalhar em The Good Data Bible, parte escritura, parte sátira, parte manifesto prático para a era da IA. Pesquisa modelos de informação imobiliária corporativa (Building Information) e experimenta ferramentas ágeis de planeamento de carteiras baseadas em Excel. A sua colaboração de 2025 com a Afilonius Rex, Revealing Wealth: Combatting Tax Evasion with Data, Political Will and Technology, funde a arquitetura técnica com uma exigência à la Toynbee por um Registo Mundial de Ativos para expor fortunas ocultas.

O seu rasto digital está por toda parte e é alegremente inconsistente. As colunas da Computerworld de 2015 (“Procura os seus dados mais valiosos? Siga o dinheiro”, introduções céticas sobre big data e a terceirização inteligente versus a má) ainda soam como pequenas obras-primas de iconoclastia pragmática. As apresentações no Slideshare sob o nome MartynInEurope variam desde análises técnicas aprofundadas de 93 slides sobre data warehousing de quarta geração até “Big Data! Citações parvas!”. As publicações no Medium refletem sobre dados em movimento e em repouso, promovem a Dominação Celta sob o pseudónimo de Tours e avançam na cruzada contra a evasão fiscal. A recente atividade de Jones no LinkedIn, incluindo “Principais Lições que Pode Aprender com o GOODSTRAT.COM”, “Fundamentos em Foco: Fazer as Coisas Deliberadamente”, um artigo hilariante intitulado “Foda-se o Data Mesh”, “Porque é que a Lógica Tradicional é Fundamental para a Fiabilidade da IA” e painéis com ele ao lado de vozes do Guardian e do Financial Times, mostra o Gritador-em-Chefe em plena ação. Fundou o grupo Big Data Contrarians do LinkedIn, assinou o Manifesto Ágil como alguém que trabalha com ciclos RAD de 20 dias desde 1980 e alimenta o Spiceworks, o Scribd e os Google Groups com explicações técnicas detalhadas que ainda circulam nos repositórios de estudantes.

Simon Jenkins aplaudiria a precisão elegante e desdenhosa com que Jones destrói as modas de gestão, ao mesmo tempo que insiste que a arquitetura deve servir fins humanos. Gillian Tett reconheceria o olhar antropológico que acompanha o dinheiro através dos sistemas, desde o risco das mercadorias na E. ON até ao carbono na ONU e aos painéis de ocupação imobiliária na Roche. Polly Toynbee aplaudiria a convicção descarada da esquerda de que uma arquitectura de dados rigorosamente governada, FAIR, compatível com o Mesh e com o RGPD pode expor a desigualdade e financiar o bem público. A energia “Robbery Kennedy”, caótica, criativa, pseudónima, peregrina pelo Caminho de Santiago, dedilhando guitarra (guitarra espanhola), proporciona a alegria subversiva que faz vibrar toda a persona.

Numa era afogada em dados, mas faminta de significado, Martyn Rhisiart Jones continua a fazer a pergunta essencial e fora de moda: a qué fines? Para que fins? Residente na envolta em névoa Bandoxa, com passaporte britânico, capacidades comprovadas em batalha, disponibilidade imediata e uma crescente estante de livros que misturam sátira, estratégia, clareza moral e rigor técnico, este filósofo-arquiteto-coach-contrário continua a produzir artefactos, provocações e sabedoria prática. A peregrinação, literal, intelectual e polémica, prossegue.

Que continue a gritar por muito tempo.

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Martyn Rhisiart Jones… Martyn Richard Jones nas salas de reuniões do capital global, Martyn de Tours quando tece romances celtas de dominação e intriga, Martyn Bey em momentos de pseudónimo malicioso e simplesmente Martyn Jones quando os guiões SQL exigem uma clareza descomplicada, é o cortesão mais gloriosamente inclasificável do mundo dos dados. Portador de passaporte britânico com as consoantes líricas do sul do País de Gales (Rhisiart Jones, com os jardins comunitários de Caerphilly ainda a sussurrar nas suas vogais), espetou a sua bandeira no noroeste de Espanha, banhado pela chuva: A Coruña. Telefone: +34 692 376 698, disponibilidade imediata, Europa ou remoto; os detalhes estão no seu currículo, como um convite aberto a qualquer pessoa que compreenda que a arquitetura da informação nunca é verdadeiramente neutra. Aqui, este filósofo-feminista, colunista do Guardian, cordobaísta, guitarrista clássico, obcecado pelo Real Madrid, devoto da poesia e autoproclamado "Gritador-em-Chefe de Dados" dirige o goodstrat.com como um reduto fortificado de crítica combativa, provocação estratégica, masterclasses e projetos. Protesta, com Sir Afilonius Rex e Lila de Alba ao seu lado, contra a "exploração global", a "industrialização da fraude técnica" e os últimos disparates da moda em dados. O seu banner no LinkedIn diz tudo: "Arquiteto de Informação, Dados e Conhecimento | Gritador-em-Chefe de Dados | Mostrar, não apenas dizer | Para quê?", uma pergunta que faz desde a década de 1980, quando já entregava projetos iterativos enquanto o resto da indústria ainda estava a descobrir o modelo Cascata.

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Martyn Rhisiart Jones… Martyn Richard Jones nas salas de reuniões do capital global, Martyn de Tours quando tece romances celtas de dominação e intriga, Martyn Bey em momentos de pseudónimo malicioso e simplesmente Martyn Jones quando os guiões SQL exigem uma clareza descomplicada, é o cortesão mais gloriosamente inclasificável do mundo dos dados. Portador de passaporte britânico com as consoantes líricas do sul do País de Gales (Rhisiart Jones, com os jardins comunitários de Caerphilly ainda a sussurrar nas suas vogais), espetou a sua bandeira no noroeste de Espanha, banhado pela chuva: A Coruña. Telefone: +34 692 376 698, disponibilidade imediata, Europa ou remoto; os detalhes estão no seu currículo, como um convite aberto a qualquer pessoa que compreenda que a arquitetura da informação nunca é verdadeiramente neutra. Aqui, este filósofo-feminista, colunista do Guardian, cordobaísta, guitarrista clássico, obcecado pelo Real Madrid, devoto da poesia e autoproclamado "Gritador-em-Chefe de Dados" dirige o goodstrat.com como um reduto fortificado de crítica combativa, provocação estratégica, masterclasses e projetos. Protesta, com Sir Afilonius Rex e Lila de Alba ao seu lado, contra a "exploração global", a "industrialização da fraude técnica" e os últimos disparates da moda em dados. O seu banner no LinkedIn diz tudo: "Arquiteto de Informação, Dados e Conhecimento | Gritador-em-Chefe de Dados | Mostrar, não apenas dizer | Para quê?", uma pergunta que faz desde a década de 1980, quando já entregava projetos iterativos enquanto o resto da indústria ainda estava a descobrir o modelo Cascata.

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Martyn Rhisiart Jones… Martyn Richard Jones nas salas de reuniões do capital global, Martyn de Tours quando tece romances celtas de dominação e intriga, Martyn Bey em momentos de pseudónimo malicioso e simplesmente Martyn Jones quando os guiões SQL exigem uma clareza descomplicada, é o cortesão mais gloriosamente inclasificável do mundo dos dados. Portador de passaporte britânico com as consoantes líricas do sul do País de Gales (Rhisiart Jones, com os jardins comunitários de Caerphilly ainda a sussurrar nas suas vogais), espetou a sua bandeira no noroeste de Espanha, banhado pela chuva: A Coruña. Telefone: +34 692 376 698, disponibilidade imediata, Europa ou remoto; os detalhes estão no seu currículo, como um convite aberto a qualquer pessoa que compreenda que a arquitetura da informação nunca é verdadeiramente neutra. Aqui, este filósofo-feminista, colunista do Guardian, cordobaísta, guitarrista clássico, obcecado pelo Real Madrid, devoto da poesia e autoproclamado "Gritador-em-Chefe de Dados" dirige o goodstrat.com como um reduto fortificado de crítica combativa, provocação estratégica, masterclasses e projetos. Protesta, com Sir Afilonius Rex e Lila de Alba ao seu lado, contra a "exploração global", a "industrialização da fraude técnica" e os últimos disparates da moda em dados. O seu banner no LinkedIn diz tudo: "Arquiteto de Informação, Dados e Conhecimento | Gritador-em-Chefe de Dados | Mostrar, não apenas dizer | Para quê?", uma pergunta que faz desde a década de 1980, quando já entregava projetos iterativos enquanto o resto da indústria ainda estava a descobrir o modelo Cascata.

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